클릭은 2배 높이는 제목 만들기는 심리를 활용한 특별한 기술이다. 이를 통해 누구나 마법같은 효과를 얻을 수 있다. 인간심리를 이용하면 누구나 클릭할 수밖에 없게 되는 마법이 탄생된다. 사람들은 항상 전형적인 행동에 익숙하다. 이를 깨뜨리는 것은 ‘특이하다’라고 생각한다. 이러한 인간심리를 이용하여 제목 만들기 3단계 심리 법칙에 대해 알아보자.
클릭을 높이는 제목 만들기 1단계: 다양한 규범을 이용한 ‘인간심리’ 적용하기
클릭을 높이는 제목 만들기에는 인간 심리가 중요하다. 다양한 규범 속에서 사람들은 당연하게 생각한다. 전형적인 행동들을 옳다고 생각한다.
누가 알려주지 않아도 결제할 때 사람들이 줄 서 있으면 대기줄이라고 생각한다. 줄서는 식당은 맛집이라고 생각한다. 또한 암묵적인 규칙도 존재한다. 평소에는 편한 복장으로 생활한다. 하지만 장례식장에 갈때는 편한복장으로 대충입고 가지 않는다. 장례식장 예의에 맞추어 입고 간다. 대기줄이 있으면 새치기를 하지 않는다. 모르는 사람과 대화할 때 반말을 하지않고 존대를 하며 대화하는 것도 마찬가지다.
이 이야기는 전부 전형적인 행동들이다. 하지만 만약 전형적인 행동을 하지 않는다면 ‘특이하다’라고 생각한다. 특이한 것은 주로 전형적이지 않다. 사람들은 뻔한 것 보다는 차별화되고 특이한 것에 관심을 가진다. 이처럼 전형적이지 않는 특이한 것을 이용하면 보다 차별화되게 제작을 할 수 있게 된다.
이제 예를 들어보자. 아래와 같은 제목이 있다.
1번: ‘고등학생이 서울대 합격하는 방법’ / 2번: ‘40대 직장인도 서울대 합격하는 방법‘
1번과 2번 중에 어떤 것이 더 특이할까? 공부를 열심히 하고 있는 고등학생들도 서울대 합격하는 것은 쉽지 않다. 하지만 나이가 들면 더 공부하기 쉽지 않다. 또한 직장인은 공부할 수 있는 시간도 많지 않다. 근대 40대 직장인이 서울대 합격했다고 한다. 전형적이지 않게 되는 것이다. 바로 전형적이지 않은 사례로 인해 차별화가 생긴다. 즉, 관심을 가지게 되는 것이다.
클릭을 높이는 제목 만들기 2단계: ‘중심개념’과 ‘주변개념’ 적용하기
클릭을 높이는 제목 만들기에는 사람들이 가지고 싶어하는 핵심이 필요하다. 사람들은 이득을 좋아한다. 자신이 얻을 수 있는 이득을 중요하게 생각한다. 최소한의 비용으로 최대한의 이득을 얻고자 한다.
중심개념은 글의 핵심을 나타낸다. 핵심과 특징을 강조하여 사람들에게 원하는 것을 제시한다. 아래의 예시를 한번 보자.
’40대 직장인도 서울대 합격하는 방법’
여기서 중심개념은 ‘서울대 합격’이다. 그렇지만 언제 합격하는지는 나타나있지 않다. 만약 20년동안 계속해서 도전해서 합격한다면 좋은 걸까? 그렇기 때문에 ‘기간’도 중요하다. 아래와 같이 바꿔보자.
’40대 직장인도 1년만에 서울대 합격하는 방법’
이제 중심개념은 ‘서울대 합격’과 ‘1년만에’가 되는 것이다. 중심개념은 핵심을 담는다고 했다. 그러면 주변개념은 무엇일까? 주변개념은 전형적인 틀을 없애고 흥미를 이끌어 주는 요소이다. 여기에서는 ’40대 직장인’이 주변개념이 된다.
클릭을 높이는 제목 만들기 3단계: 흥미와 자극
클릭을 높이는 제목 만들기 방법을 이제 우리는 알고있다. 1단계와 2단계를 적용한다면 이제 누구나 마법같은 효과를 얻을 수 있다. 하지만 부족한 부분은 아직 존재한다. 사람들을 유혹하기엔 무언가 특별한 부분이 부족하다. 조금 더 자극적이고 궁금증을 유발시켜 흥미를 가지게 해야한다. 예를 들어 보자.
’40대 직장인도 1년만에 서울대 합격하는 3단계 S-K-Y 비법’
위의 제목을 보면 방법이 아닌 비법이라고 변경되었다. 그리고 그냥 비법이 아니다. 3단계의 S-K-Y 비법이다. 이렇게 변경하는 것은 큰 의미가 존재한다.
첫 번째로 서울대에 합격하는 단계별 비법을 제시하여 각인시킨다. 두 번째로 단계별 비법에 대한 흥미를 유발시킨다. 아무도 모르는 3단계 S-K-Y 비법으로 자극적이고 차별화를 통한 관심을 끌게 하는 것이다.
지금까지 전형적이지 않고 사람들에게 흥미를 끌만한 요소를 넣는 방법에 대해 알아보았다. 이제부터 우리는 남들과는 다른 차별화되고 관심을 받을 수 있는 제목 만들기를 할 수 있게 되었다. 어떤 컨텐츠를 제작하든지 이 3단계 방법을 적용하여 제목 만들기를 해보자.
